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Die neuen Richtlinien für den visuellen Auftritt der Landwirtschaftskammern

Das Corporate Design (CD) drückt die Identität der Landwirtschaftskammern in Österreich visuell aus. Es fasst die komplexen Eigenschaften und Leistungen der Kammern zu einem glaubwürdigen, authentischen und merkfähigen visuellen Auftritt zusammen.

Die in diesem CD-Manual vorliegenden Richtlinien für das Corporate Design sind daher nicht eitler Selbstzweck, sondern Notwendigkeit. Ihre Einhaltung ist selbstverständlich für ein professionell agierendes Unternehmen und daher für alle visuellen Auftritte der Landwirtschaftskammern verbindlich. Diese haben sich am 17. Juni 2014 darauf geeinigt, diese Richtlinien ab sofort nach Möglichkeit und spätestens ab 1. Oktober 2014 verpflichtend für alle neu produzierten visuellen Auftritte anzuwenden. Durch die sanfte Weiterentwicklung sollen keine bis zu diesem Tag produzierten Anwendungen weggeworfen und zusätzliche Kosten getragen werden müssen. Dieses CD-Manual führt erstmalig auch das Corporate Design im Print- und im Webbereich harmonisiert zusammen und steuert auch das gemeinsame Wording.

Abweichungen von diesen Richtlinien sind, sofern nicht das CD-Manual einen Freiraum einräumt, der unbedingt der Absprache mit den CD-Verantwortlichen der Kammern bedarf, nicht gestattet. Die Landwirtschaftskammern haben sich darauf verständigt, Ergänzungen und Änderungen nur im Konsens mit dem Copyright-Inhaber, Brainds, Marken und Design GmbH, zuzulassen.

Die Richtlinien sind - trotz ihrer Restriktivität - lebendig. Sie wachsen mit der Organisation und müssen daher immer wieder überprüft und adaptiert werden. Sie sind in manchen Bereichen sehr strikt (Drucksorten), in manchen relativ flexibel (Werbung); sie führen nicht zu einer visuellen Uniformität, da sie genügend strategischen und kreativen Spielraum belassen; und sie dienen - trotz aller Komplexität - einem einfachen Zweck: Die Landwirtschaftskammern in ihrem visuellen Ausdruck zu dem zu machen, was sie schon längst sind: moderne, serviceorientierte und professionell am Markt agierende Unternehmen.

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Text, Gestaltung und Ausführung des Corporate Designs: Brainds, Marken und Design GmbH www.brainds.com.